Apple ve Google'ın Ortaklığı Risk Altında: Yeni Dönem Başlıyor

Apple'ın Arama Motorunda Değişim Planları

Apple Başkan Yardımcısı Eddy Cue, şirketin Google ile olan uzun vadeli işbirliğini yeniden gözden geçirmeyi planladığını açıkladı. Cue, bu değişikliğin ABD Adalet Bakanlığı'nın süregelen antitröst işlemlerinin bir parçası olarak gündeme geldiğini belirtti. Google, iPhone'larda varsayılan arama motoru olabilmek için Apple'a yılda yaklaşık 20 milyar dolar ödeme yapıyor; bu meblağ, Apple’ın hizmet sektöründeki önemli gelir kaynaklarından birini oluşturuyor.

Arama Motorlarının Geleceği

Apple'ın eylül 2023'te yaptığı bir açıklamaya göre, ABD'deki tüm mobil aramaların %36'sı iPhone'lardan gerçekleşiyor. Eğer Apple gerçekten Google ile olan anlaşmasını sonlandırırsa, bu durum her iki şirket için de büyük kayıplara yol açabilir.

Eğer anlaşma sona ererse, Google yalnızca doğrudan gelir kaybı yaşamayacak; pazar payında düşüşle birlikte, reklam işlerindeki kazançları etkilenerek milyarlarca dolarla karşılaşabilir.

Yapay Zeka ve Arama Motorları

Apple, kendi yapay zeka destekli arama motorunu entegre etme konusunda da adımlar atmayı planlıyor. Cue, bunun için alternatif yapay zeka sağlayıcılarıyla çalışmayı ve kullanıcıların bilgi arama biçimini yeniden şekillendirmeyi hedefliyor. Ayrıca, bu sistemin, ChatGPT veya Gemini gibi dil modellerinin, kullanıcılara daha doğrudan yanıtlar sunması amaçlanıyor.

Pazar Dinamikleri Üzerindeki Etkiler

Muhafazakâr analistlere göre, Apple bu değişikliklerle 3-5 yıl içinde kendi arama platformundan yılda 10 ila 15 milyar dolar gelir elde edebilir. Investorların bu gelişmeleri dikkate alması sonucunda, Cue’nun istifasından sonra Alphabet hisseleri %7’nin üzerinde bir düşüş yaşadı, piyasa değeri yaklaşık 150 milyar dolar kaybetti.

Apple, cihazlarındaki yapay zeka işlevleri için giderek daha fazla üçüncü taraf şirketlere bağımlı hale gelirken, bu değişimle birlikte Google’dan sağlanan gelir payını korumaya çalışmakta. Ancak, Safari üzerinden yapılan aramaların, nisan ayında ilk kez düştüğü belirtiliyor; kullanıcıların yönelimi, yapay zeka kaynaklarına kaydığı için Apple'ın mevcut durumunu tehdit altına alabilir.

Apple ve Google arasındaki bu potansiyel değişiklikler, teknoloji pazarında önemli bir kayma yaşanmasına neden olabilir. Her iki tarafın da gelecekteki stratejileri, kullanıcı deneyimini ve bilgi erişimini önemli ölçüde etkileyebilir.