Microsoft, yapay zekâ ile desteklenmiş reklam filminde hibrit yaklaşım benimsedi

Microsoft, 30 Ocak 2025 tarihinde yayınladığı Surface Pro ve Surface Laptop reklamında yapay zekâ kullanımını resmen açıkladı. Videonun süresi bir dakika ve AI kullanımı bakımından dikkat çekici bir örnek teşkil ediyor. Ancak ilginç bir şekilde, reklam yayınlandığı üç ay boyunca izleyiciler içeriğin yapay zekâ ile desteklendiğini fark etmediler. Görsel kalitesi ve geçişlerin doğallığı, izleyiciyi kolayca ikna eden bir çerçeve oluşturmuştu. Microsoft, reklamlarda tamamen yapay zeka üretimi yerine hibrit bir yaklaşım benimsedi. Video üretim sürecinde, klavyede yazı yazan eller gibi detay gerektiren sahneler gerçek çekimle hazırlandı. Bununla birlikte, kısa geçişli veya basit sahneler için üretken yapay zekâ katkısı kullanıldı. şirketin resmî Tasarım blogunda paylaşılan bilgiler doğrultusunda, yapay zekanın “halüsinasyonlar” üretebileceğini belirten Kıdemli Tasarım İletişimi Yöneticisi Jay Tan, bazen görsel içeriklerin orantısız ya da gerçek dışı ögelerle dolu olabileceğine dikkat çekiyor. Bu tür durumlar için içerik ekibi doğrudan müdahale ederek düzenlemeler yaptı. Yaratıcı yönetmen Cisco McCarthy’nin açıklamaları ise sürecin karmaşık olduğunu gösteriyor. Binlerce farklı komut kullanılarak, her seferinde yapılan iyileştirmelerle daha iyi sonuçlar elde edilmiştir. Özellikle, sürecin başlangıcındaki senaryo, storyboard ve sunum dosyaları oluşturulurken yapay zekâ araçlarından faydalanıldı. Bu, bir anlamda yapay zekanın yaratıcı profesyonellerin yerini almadığını, fakat onların iş süreçlerini kolaylaştıran bir destek aracı haline geldiğini gösteriyor. Görsel tasarımcı Brian Townsend, geleneksel yöntemlerle kıyaslandığında, bu süreçte zaman ve maliyet açısından yaklaşık yüzde 90 oranında bir tasarruf sağlandığını vurguladı. Yine de, insan müdahalesinin hala kritik bir öneme sahip olduğu belirtiliyor. Yayınlanan reklam, YouTube’da bugüne kadar yaklaşık 40 bin izlenme aldı. Ancak bu sürede, izleyicilerin videonun yapay zekâ destekli olup olmadığına dair yorum yapmadıkları dikkat çekiyor. Reklamın hızlı kurgusu, yapay zeka kaynaklı kusurları gizliyor gibi görünse de izleyiciler tarafından dikkatli incelendiğinde, elle yazılmadığı belli olan notlar, orantısız nesneler gibi ipuçları beliriyor. Sonuç olarak, Microsoft’un bu reklamı, yapay zeka teknolojilerinin yaratıcı sürecin bir parçası haline geldiğini gösteriyor. Ancak reklamdaki hibrit yaklaşım, yapay zekanın belirli sınırlamalarını ve insan müdahalesinin gerekliliğini açıkça ortaya koyuyor. Gelecekteki yaratıcı işler için, yapay zekanın sunduğu olanaklarla birlikte, insan yaratıcılığının önemini de unutmamak gerektiği bir kez daha vurgulanıyor.