Yapay Zeka Arama Motorları Geleneksel İnternet Sitelerine Zarar Veriyor

Yapay Zeka Arama Motorları Geleneksel İnternet Sitelerine Zarar Veriyor

Geleneksel dönemlerde, kullanıcıların bilgi arayışları genellikle Google arama sayfalarını kullanma şeklinde gerçekleşiyordu. Bu arama süreci içerisinde, kullanıcıların bazen clickbait olarak tanımlanan yanıltıcı içeriklere veya oltalama sitelerine yönlendirilmesi olasıydı. Ancak günümüzde yapay zekâ robotları, kullanıcıların aradığı terime göre internette hızlıca bilgi toplama imkânı sunuyor. Bu durum kullanıcılar için bir kolaylık sağlasa da, internet siteleri açısından ciddi zorluklar doğuruyor.

Semrush verileri, internetin en önemli sitelerinin trafiğinin yaklaşık yüzde 20’sinin Google arama sonuçlarından geldiğini göstermektedir. Örneğin, Wikipedia’nın ziyaretlerinin yüzde 63'ü ve Tripadvisor’ın trafiğinin yüzde 58'i Google'dan başlamaktadır.

Similarweb'e göre, yapay zekâ odaklı arama motorları, geleneksel arama motorlarından gelen referans trafiğin yüzde 10'unu eline geçirmiş durumdadır. Özellikle Google’ın geliştirdiği AI Overview modülü çerçevesinde sunulan sonuçlar, Mart ayına oranla iki katına çıkmıştır. Bu bağlamda, AI Overview içeren sonuçlarda tıklama oranı yüzde 23 iken, bu modülün bulunmadığı sonuçlarda tıklama oranı yüzde 36’ya kadar çıkmaktadır. Bu veriler, kullanıcıların tıklama tercihlerinin, yapay zekâ odaklı sonuçlar ile birlikte önemli ölçüde düştüğünü göstermektedir.

Öte yandan, Business Insider gibi siteler, son yıllarda trafiklerinde yaşanan belirsiz düşüşler ile birlikte işten çıkarmalar yapmak zorunda kaldıklarını kaydetmektedir. Bunun yanı sıra, Schwab ve Netflix siteleri de yaşadıkları trafik azalışları ile dikkat çekiyor; Netflix’in trafiği son dönemde yüzde 23 oranında azalmıştır.

Ayrıca, değeri 15 milyar dolardan sadece 4 yılda 144 milyon dolara gerileyen Chegg şirketi de, Google’ın AI Overview modülünden kaynaklı haksız rekabetin kendilerini olumsuz etkilediğini belirtmiştir.

Görüldüğü üzere, yapay zeka odaklı arama motorlarının yükselişi, kullanıcı deneyimini geliştirirken, internet sitelerinin trafik kaybı yaşamalarına ve ekonomik zorluklar ile karşılaşmalarına yol açarak çeşitli sektörleri olumsuz etkilemektedir.